最近，一條頗為抓眼球的網(wǎng)絡(luò)熱搜引發(fā)了公眾討論的熱情，那就是#如何看待企業(yè)響應共同富裕#。起因就是近一段時間來，以騰訊、吉利等為代表的企業(yè)緊跟黨中央步伐，積極響應國家戰(zhàn)略，紛紛推出以“共同富裕”為主題的公益計劃和落地措施，盡顯企業(yè)擔當。

國有所需 民有所呼 企有所應

于企業(yè)而言，社會責任并非一個新鮮的議題，但今時今日，考驗的更是企業(yè)的格局、洞察和行動力。

其中，以騰訊尤為熱門。最近，騰訊因其在公益慈善領(lǐng)域大手筆的投入而成為公眾輿論的焦點。8月18日，在繼投入500億元啟動“可持續(xù)社會價值創(chuàng)新”戰(zhàn)略后，騰訊宣布再次增加500億元資金，啟動“共同富裕專項計劃”。而于9月1日啟動的“99公益日”便是第一波行動的落地。

據(jù)稱，今年的“99公益日”將進行“大升級”——在配捐機制、產(chǎn)品體系、企業(yè)聯(lián)動、公益基礎(chǔ)建設(shè)等方面升級，全面聚焦共同富裕。投入50億元，用于“99公益日”和未來的激勵金支持、公益數(shù)字化建設(shè)以及一線公益幫扶。

其實不止騰訊，很多企業(yè)也早已聞令而動。而拉響發(fā)令槍的，即是前不久召開的中央財經(jīng)委員會第十次會議。會議強調(diào)，共同富裕是社會主義的本質(zhì)要求，是中國式現(xiàn)代化的重要特征，要堅持以人民為中心的發(fā)展思想，在高質(zhì)量發(fā)展中促進共同富裕。我們在“一部分人先富起來”的賽道上已經(jīng)取得階段性勝利，現(xiàn)在是時候在這條“先富帶后富”的賽道上去接續(xù)奮斗，取得更大的勝利。

鄉(xiāng)村振興，生態(tài)環(huán)保，扶困助老、醫(yī)療衛(wèi)生、兒童教育、防災減災……每一個社會問題都是國之關(guān)心，民之關(guān)切，是國家社會對企業(yè)期許的大方向。隨著我國全面建成小康社會、開啟全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家新征程，我們必須把促進全體人民共同富裕擺在更加重要的位置。

共同富裕，“國之大者”。如果說共同富裕是中國現(xiàn)代化的重要特征，那么，現(xiàn)代化企業(yè)就應該爭當促進共同富裕的旗手，扛起社會責任的大旗。

互聯(lián)網(wǎng)慈善的“中國樣本”正在形成

社會的痛點就是公益的起點。企業(yè)是社會主義市場經(jīng)濟的主體，也是社會建設(shè)的重要力量，企業(yè)社會責任問題逐漸受到人們的關(guān)注。一方面，隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展和商業(yè)文化的演進，企業(yè)社會責任與經(jīng)濟責任越來越呈現(xiàn)出一種融合發(fā)展的態(tài)勢；另一方面樹立起強烈的社會責任意識和價值擔當，推動社會經(jīng)濟和企業(yè)自身的可持續(xù)發(fā)展，也是時代的要求和現(xiàn)代企業(yè)的重要特征之一。

其中，公益慈善即是現(xiàn)代企業(yè)承擔社會責任的重要一課。

中華民族自古以來就有扶貧濟困、樂善好施的優(yōu)良傳統(tǒng)，“仁者愛人”“老吾老以及人之老，幼吾幼以及人之幼”“出入為友，守望相助，疾病相扶”不僅是儒家先賢的經(jīng)典語錄，也一直被我國人民奉為做人的根本而世代相傳。

自改革開放以來，公益慈善隨著經(jīng)濟發(fā)展和社會進步而逐步恢復發(fā)展起來，特別是近十多年來，我國公益慈善在諸多方面呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的繁榮景象。尤其是數(shù)字化的發(fā)展，使得公益慈善越來越成為具有公共性、群眾性和影響力的社會活動。從汶川地震后網(wǎng)絡(luò)捐贈的興起，到“冰桶挑戰(zhàn)”“99公益日”等一系列互聯(lián)網(wǎng)募捐活動的順利實施，縱觀中國公益慈善版圖，數(shù)字化無疑是最亮眼的一抹色彩。同時，互聯(lián)網(wǎng)募捐場景越來越多元化，相關(guān)平臺推出行走捐、閱讀捐、積分捐、消費捐、企業(yè)配捐、虛擬游戲捐等創(chuàng)新方式，受到公眾歡迎，80后、90后成為互聯(lián)網(wǎng)募捐的主流，00后開始參與互聯(lián)網(wǎng)公益?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+慈善”深度融合，“人人公益、隨手公益、指尖公益”成為潮流。日捐、月捐、零錢捐、一對一捐等捐款種類日漸多元，公眾號推送、APP開屏廣告、線下傳單發(fā)送、自有新聞客戶端報道、集團旗下APP打包宣傳等導流方式不斷翻新，初步形成了一個鮮活的互聯(lián)網(wǎng)慈善的“中國樣本”。

如今，公益已經(jīng)不再是簡單的“捐錢救急”，而是增進社會公平領(lǐng)域的重要環(huán)節(jié)。以“科技向善”為理念的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)騰訊為代表，越來越多的企業(yè)逐漸認識到，企業(yè)的責任價值和商業(yè)價值之間顯著的正相關(guān)關(guān)系，開始主動承擔起社會責任，這其中以新一代的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)表現(xiàn)得最為突出。

正如現(xiàn)代營銷學專家菲利普·科特勒的學說所給予我們的啟示：企業(yè)通過承擔社會責任，樹立起品牌形象，增加產(chǎn)品和服務對于消費者的吸引力，這對企業(yè)來說是一筆無形的品牌資產(chǎn)，也會因此獲得豐厚的效益。

尤其在全球疫情的影響下，人類社會的數(shù)字化進程突飛猛進，數(shù)字化的應用場景滲透到人們生活的方方面面。公益數(shù)字化更是成為科技向善最典型的應用場景。

走在互聯(lián)網(wǎng)公益前列的“99公益日”，在“人人公益”、“指尖公益”、“理性公益”的理念承諾下，逐漸將公益變成了一個節(jié)日。這節(jié)日承載著越來越多的愛心和資源，呈現(xiàn)中國人心中的共同富裕。

9月5日是我國第六個“中華慈善日”，今年的“99公益日”率先響應國家和社會的號召，啟動了共同富裕專場，號召萬千愛心網(wǎng)友關(guān)注民生發(fā)展類議題。根據(jù)騰訊公益平臺數(shù)據(jù)顯示，截至9月5日18時，共有473萬人次捐出2.7億元，加上騰訊基金會1.6億元配捐，共計4.3億元善款助力災后重建、鄉(xiāng)村振興、弱勢人群幫扶等，促進共同富裕、共享美好生活的項目，項目重點覆蓋我國中西部，涉及山區(qū)農(nóng)村等多個欠發(fā)達地區(qū)。

響必應之於同聲，道固從之於同類。當“共同富?！币讶怀蔀樾聲r代的必答題，越來越多的企業(yè)必須摸著石頭過河，在“共同富裕”的道路上貢獻一份力量，即是時代的需求，也是人民賦予企業(yè)的使命和應有之義。在為互聯(lián)網(wǎng)公益慈善活動正面效應感到高興的同時，我們也應關(guān)注到其中存在的一些問題。打造健康可持續(xù)的網(wǎng)絡(luò)公益慈善生態(tài)，必須破解網(wǎng)絡(luò)公益發(fā)展過程中“成長的煩惱”。北京師范大學教授謝瓊指出，網(wǎng)絡(luò)公益中暴露出的法律政策規(guī)范不足、募捐平臺治理機制不夠完善、平臺信息公開總體情況不佳、網(wǎng)上個人求助性質(zhì)模糊等問題需要引起高度重視?！耙獙崿F(xiàn)中國網(wǎng)絡(luò)慈善的長足發(fā)展，必須健全網(wǎng)絡(luò)慈善法律政策體系、完善網(wǎng)絡(luò)慈善監(jiān)管機制、提升網(wǎng)絡(luò)慈善組織與平臺的專業(yè)化能力、理性引導網(wǎng)絡(luò)募捐中的公眾行為等。”謝瓊說。