中國人民大學法學院教授、中國法學會網(wǎng)絡(luò)與信息法學研究會副會長張新寶：“自媒體創(chuàng)作不能為了獲得流量嘩眾取寵、編造虛假事實、蠱惑不明真相的人，或者欺騙社會公眾。中央網(wǎng)信辦專門發(fā)布過規(guī)定，要求對非真事實的、虛構(gòu)的或者擺拍的一些視頻內(nèi)容進行標注，以滿足社會公眾的知情權(quán)。如果違反了國家規(guī)定的行為，有其他嚴重違法情節(jié)，比如宣揚暴力、危害公共安全或者侵害他人合法權(quán)益，就有可能違反了刑法或者民法的有關(guān)規(guī)定、行政法的有關(guān)規(guī)定，需要依法承擔相應(yīng)的法律責任?！?/p>

可實際上，這些虛假內(nèi)容的發(fā)布者，恰恰是刻意模糊“擺拍視頻”和“真實記錄”的界限，目的就是故意讓網(wǎng)友信以為真。因為只有這樣，才能博取關(guān)注，獲得更多的點擊率和流量，沖進熱榜，而平臺也會根據(jù)算法推薦，對這些進入熱榜后流量大的作品做進一步的推流，給予這些擺拍造假的短視頻更多的流量，因此才會更廣泛傳播。那么，網(wǎng)絡(luò)上層出不窮的這些“有圖、有視頻”的虛假短視頻都是通過什么樣的手法一步步炮制出來的呢？

層出不窮的虛假短視頻

是怎么炮制出來的呢？

去年7月28日，網(wǎng)絡(luò)上一個“遭陌生人要求陪酒”的短視頻發(fā)布后引發(fā)了廣泛關(guān)注和熱議，迅速登上多個平臺的社會熱榜。隨后，這位博主又發(fā)布了一條所謂的聲明視頻。視頻中說道，大家的評論我都有看到，確實有很多人跟我遭遇了同樣的事情，我們直言拒絕有被打的風險，好言好語拒絕又說我們拒絕得不明確。

這樣一番推波助瀾的操作，讓這個視頻的點擊量再度過萬，將事件推向新一輪高潮，這也引起了公安機關(guān)的注意。餐廳監(jiān)控記錄下了當時的情況，經(jīng)調(diào)查，這個視頻是擺拍造假的，而且其團隊分工明確，各自扮演不同的角色，視頻先后拍攝了三次，前后大概只用了三十分鐘，就創(chuàng)造出這樣一條“引發(fā)全網(wǎng)眾怒”的短視頻。

事后，假扮醉酒男子的成某某告訴記者，他們擺拍的這條“遭陌生人要求陪酒”的短視頻火爆后，還出現(xiàn)了假冒他們的賬號拉粉絲進群的現(xiàn)象，他們造假是為了給自己吸粉，沒想到卻被和他們一樣造假的賬號騙走了流量。如此看來，這些為了流量，不擇手段的造假行為還真不少。

去年8月3日，某網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)布了一個短視頻，除了哭泣聲，上面文字打的是“深夜，外賣姐姐送餐，下樓發(fā)現(xiàn)車被偷了”。然而，就是這樣一個時長僅10秒左右的視頻，當晚瀏覽量已超6000萬次，并在多個平臺迅速傳播，進入熱榜，隨即點贊、收藏量超過10萬次。同樣，這些也引起了警方的關(guān)注，經(jīng)調(diào)查核實，該視頻為擺拍，發(fā)布者就是畫面中表演的女子，其丈夫在旁負責道具和指導(dǎo)。而他們當時擺拍的全過程被大街上的戶外監(jiān)控記錄了下來。

記者發(fā)現(xiàn)，這些擺拍、虛構(gòu)演繹的短視頻文案大多是轉(zhuǎn)載抄襲的，用網(wǎng)友的話說“都是熟悉的味道、熟悉的配方”，以“外賣車被盜”這一話題為例，記者查詢到，從2018年開始就出現(xiàn)了相同內(nèi)容的擺拍視頻，且不斷被復(fù)制粘貼式的抄襲演繹，還每每都能收割流量。實際上，稍加留意就能發(fā)現(xiàn)，僅這用來抓人的哭泣聲都是一模一樣的聲效。

無論是處心積慮的編排假視頻，還是簡單粗暴的復(fù)制假視頻，表面上似乎僅僅是為了博個眼球、獲得流量。實際上記者在調(diào)查中了解到，在這背后，這些虛假視頻的大多數(shù)發(fā)布者的最終都是為了將流量進一步變現(xiàn)賺錢。比如，“涼山孟陽”一開始就是在網(wǎng)絡(luò)平臺上先發(fā)布一些編造的“悲慘身世”和“哭窮賣慘”假視頻吸粉，在粉絲量突破10萬后，開始了帶貨之路。

記者了解到，像這樣的路數(shù)在視頻造假案中較為普遍。在成都街頭擺拍“男女感情糾紛”的博主就是其中之一。記者在多家網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)現(xiàn)，目前，短視頻帶貨已成為流量變現(xiàn)的主要模式之一，所謂短視頻帶貨是指以短視頻為載體，利用自有或第三方貨源，通過商品成交獲得收益。

但是，記者了解到，要想在短視頻平臺開通商品櫥窗，進一步掛上購物小黃車的鏈接進行短視頻帶貨或接廣告，至少需要1000個粉絲。而且粉絲數(shù)越多可以掛出的購物車鏈接就越多，相應(yīng)的收益也就更多。

通過制作優(yōu)質(zhì)短視頻吸引粉絲并帶貨，這本身無可非議，但是在利益誘惑下，一些短視頻的博主卻不惜造假來擺拍各種博人眼球的視頻，獲取流量變現(xiàn)，而有些短視頻帶貨的培訓機構(gòu)推出的漲粉技巧更是包括“顛覆認知”“制造對立”“抄襲素材”等不正當手段。

怎樣治理短視頻擺拍造假之風？

為了獲取利益，網(wǎng)絡(luò)上各類虛假短視頻層出不窮，制作和傳播手段也是五花八門。那么，怎樣治理短視頻擺拍造假之風？專家認為，需要各方各部門共同攜手一起發(fā)力。

中國人民大學法學院教授、中國法學會網(wǎng)絡(luò)與信息法學研究會副會長張新寶表示，“治理假視頻的虛假信息是一項綜合工作，需要執(zhí)法部門加大執(zhí)法力度，需要平臺加強自律和監(jiān)督，也要受眾不斷提高自己的識別能力，需要強化社會監(jiān)督，提高制作人（造假者）的違法成本。最根本的是要從源頭治理，切斷相關(guān)利益鏈條，使那些做假視頻宣揚虛假信息的人不能獲得經(jīng)濟利益，甚至要承擔不利的經(jīng)濟后果，共同營造風清氣正的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境?！?/p>

這些內(nèi)容導(dǎo)向不良的短視頻，沖擊公序良俗，甚至違規(guī)違法，必須加以整治。如果縱容這樣的信息泛濫，人們頻繁地被欺騙，會對真人真事的新聞事件，也變得麻木無視。這些消極負面影響最終要全社會買單，受害的可能就是我們每一個人。對于這種以虛假手段騙取流量的無底線做法，有關(guān)部門、互聯(lián)網(wǎng)平臺以及視頻制作發(fā)布者等等相關(guān)方，都需要各負其責。流量經(jīng)濟不能成為造假經(jīng)濟，更不能脫離法治軌道。

一審：佟焱

二審：趙陽

三審：孫明暉