今年暑期，延邊州文旅市場煥新升級、“新”意不斷、“清涼消費”花式出圈、夜間經濟活躍多彩……全州暑期經濟熱力十足、亮點頻現(xiàn)。各種新玩法、新場景、新產品“助燃”了文娛旅游新熱潮，刺激夏日經濟活力持續(xù)釋放，進一步提升了延邊文化旅游品牌影響力和美譽度。

2024年初，延邊州啟動“‘煥新升級·集聚人氣’旅游新玩法打造計劃”，統(tǒng)籌文旅消費熱點和延邊旅游賣點，加快打造獨具延邊特色、邊疆風情的文旅新業(yè)態(tài)、新場景、新玩法，構建消費“新場景”，展示“新形象”，塑造“新IP”。圍繞打通“吃住行游購娛”全產業(yè)鏈，培育壯大文旅新質生產力。大力發(fā)展“美食品鑒”“文娛潮玩”“休閑運動”“研學旅游”“夜間經濟”新業(yè)態(tài)，升騰城市煙火氣，點燃消費新活力。

進入暑期以來，延邊邀請全國大學生來延共創(chuàng)體驗，提供住宿、旅游、拍攝等便利措施，拉近與年輕人的距離，增加網(wǎng)絡曝光量；發(fā)出“消夏避暑邀請函”，推出跟著生態(tài)、邊境、美食、民俗、紅色、節(jié)事、足球游延邊，分類展示獨具特色的文旅線路。

赴符拉迪沃斯托克、濰坊、長沙等直達延吉的航點城市進行推介，現(xiàn)場品嘗最新鮮的延邊特產，與歌者舞者近距離接觸，沉浸式、場景式的推介方式讓當?shù)厝罕姸恳恍?；舉辦非遺市集、美食評選、打卡地評選，咖啡節(jié)、啤酒節(jié)、露營節(jié)、潑水節(jié)等活動，豐富游客體驗感；新增加密航線、推出高鐵套票、打造主題公交車……圍繞文旅主題開展的活動處處體現(xiàn)著心意和“新”意。

延邊文旅產品分為生態(tài)、民俗、紅色、冰雪、美食等幾大類。在傳統(tǒng)觀光、體驗的基礎上，延邊構建新場景、開發(fā)新產品、展示新形象，滿足市場新需求。

暑假期間，延邊除了傳統(tǒng)的休閑避暑游依舊火爆外，“演出+旅游”“旅拍+旅游”“足球+旅游”“美食+旅游”“邊境+旅游”等新玩法和高質量服務，成為吸引人們來延的重要理由。今年暑運自7月1日啟動以來，截至8月15日，我州民航、鐵路累計發(fā)送旅客228.8萬人次，客流量持續(xù)保持高位運行。

各縣市演出場次增多，除了延邊歌舞團《金達萊音樂季》、延吉市非遺中心《四季如歌》、延吉恐龍王國《花開永不敗》等全年定期演出外，中國朝鮮族民俗園、敦化六鼎山文化旅游區(qū)等也利用周末和節(jié)假日定期開展多民族節(jié)目展演。各縣市文化單位、民間團體紛紛開展快閃演出，在車站、商場、社區(qū)等地表演民俗歌舞，給市民和游客送上夏日的文化驚喜。

《金達萊音樂季》于4月29日首場演出，截至目前觀眾人數(shù)5000余人；《四季如歌》演出從五一假期開始，至今接待觀眾近萬人；進入暑期以來，《花開永不敗》演出超過5萬觀眾進場觀看。

琿春防川、圖們國門口岸等邊境游市場花樣翻新，觀景臺、打卡點、咖啡廳等服務設施日趨完善。今年1月至7月，防川景區(qū)共接待游客117萬人次，同比增長49.44%。暑假期間，圖們口岸景區(qū)單日接待游客3100人次左右。

各景區(qū)發(fā)揮“旅游+”融合力，讓市場活起來動起來。中國朝鮮族民俗園“傳統(tǒng)民俗+時尚音樂”主題，暑期日均接待游客近2萬人次。琵巖山溫泉“康養(yǎng)+戲水”主題，日均接待游客超萬人次，其中外國游客占四成。良田百世“運動+度假”主題，日均接待游客2000人次。和龍光東村“紅色+研學”主題，日均接待游客2000余人次。安圖奶頭山村“田園+醉氧”主題，日均接待游客3500余人次，以南方游客為主……新產品賦予游客新動力，個性化需求賦予旅游新內涵。

年輕人是旅游市場消費主力軍，“主題游”成為該群體的旅游新趨勢。除了以城市漫步為核心的胡同游、建筑游等城市“主題游”外，圍繞徒步山野展開的古村落游，圍繞親子活動展開的康養(yǎng)旅居游等產品在各旅游平臺上層出不窮。延邊順應市場需求，適時推出主題新IP，吸引游客眼球，增加游客內驅動力。

延邊IP以民俗、美食為基礎，擴展到吃、住、行、游、購、娛多方面。近年來，新增了咖啡、露營、夜經濟、G331邊境公路等新IP、新形象，不斷帶給消費者驚喜。近兩年時間，延吉市的咖啡店由最初的500多家增長到1000多家，咖啡從業(yè)者將當?shù)靥禺a和民俗元素融入咖啡和包裝中，不斷創(chuàng)造出別具一格的咖啡產品，形成了獨具特色的咖啡文化。最新數(shù)據(jù)顯示，延邊州目前有鄉(xiāng)村露營地50個，露營帳篷總數(shù)974個（頂），最多可接待露營人數(shù)2.28萬人。近年又新增了不少以咖啡、烤肉、電影、運動等為主題的露營地。

全州各縣市以“夜購、夜食、夜游”為代表的“夜間經濟”也與文旅熱相得益彰，“解鎖”出不少消夏新模式。在延吉賞不夜城的集裝箱街景、布爾哈通河的夜景以及網(wǎng)紅墻的標志性亮化景觀。去敦化六鼎山夜賞荷花，去渤海湖公園賞夜景。在安圖縣明月鎮(zhèn)和松江鎮(zhèn)的夜市、美食街品嘗美食，在長興河畔觀影、娛樂，在長白山文化博覽城欣賞文藝演出，在奶頭山村體驗帳篷露營，在大泉河感受夜漂流的魅力，在大戲臺河夜間漫步，體驗流光溢彩的“夜”瀑布和不夜森林……夜間文旅新業(yè)態(tài)、新場景日趨豐富，不僅為游客帶來了新體驗，也為暑期經濟發(fā)展注入了蓬勃活力。

延邊最新大IP——最美邊境公路G331，途經延邊州安圖縣、和龍市、龍井市、圖們市、琿春市。通過邀請全國自駕游愛好者自駕的方式，推介具有延邊特色的精品旅游產品，在滿足各類游客個性化需求的同時，有力拉動相關產業(yè)的增長，進而推動區(qū)域經濟的繁榮。

近年來，“暑期經濟”的增長為提升我國居民生活質量、拉動國內需求、帶動經濟增長帶來積極成果。延邊抓住機遇乘勢而上，乘著網(wǎng)絡的東風，滿載著游客的熱忱，不斷出臺優(yōu)惠政策，推出更多“新”意玩法，滿足游客需求，進一步推動文旅流量變“留量”，為經濟高質量發(fā)展注入新動力。

來源：延邊晨報

初審：佟焱

復審：李雪梅

終審：孫明暉